Reduce, reuse, recycle. Sokratitʹ potreblenie, ispolʹzovatʹ povtorno, pererabatyvatʹ. «Delatʹ bolʹshe s menʹshimi zatratami, chtoby svesti k minimumu ushcherb», — prizyvaiut ėkologi. No, kak utverzhdaet ėta kniga, takoĭ podkhod uvekovechivaet modelʹ proizvodstva s odnostoronnim dvizheniem — «ot kolybeli do mogily». Ėta modelʹ datiruetsia promyshlennoĭ revoliutsieĭ i momentalʹno prevrashchaet v otkhody tselykh devianosto protsentov materialov, sozdannykh dlia izgotovleniia tovarov dlitelʹnogo polʹzovaniia.Pochemu by ne osporitʹ predstavlenie o tom, chto chelovecheskaia industriia dolzhna neizbezhno nanositʹ ushcherb prirode? Pochemu by ne vziatʹ za obrazets samu prirodu? Derevo proizvodit tysiachi tsvetov, chtoby sozdatʹ eshche odno derevo. My ne schitaem takoe izobilie rastochitelʹnym, naoborot, my rastsenivaem ėto iavlenie kak bezopasnoe, krasivoe i vysokoėffektivnoe. «Otkhody — ėto pishcha», — pervyĭ printsip, izlozhennyĭ v knige. Produkty mogut bytʹ prisposobleny k tomu, chtoby po istechenii sroka sluzhby oni obespechivali pitanie dlia chego-to novogo — kak «biologicheskie pitatelʹnye veshchestva», kotorye bezopasno vozvrashchaiutsia v okruzhaiushchuiu sredu, libo kak «tekhnicheskie pitatelʹnye veshchestva», kotorye ostaiutsia v zamknutom konture tekhnologicheskikh tsiklov.Razrabatyvaia svoi printsipy (pere)proektirovaniia vsego — ot kovrovykh pokrytiĭ do korporativnykh kampusov, — Uilʹiam MakDonakh i Mikhaėlʹ Braungart privodiat zhiznesposobnye argumenty v polʹzu peremen.